蘋果公司為推廣其新款iPad Pro在泰國市場投放的一則廣告，意外陷入輿論漩渦。廣告中，一名泰國女性角色被描繪為使用傳統方式記錄信息，隨后通過iPad Pro的先進功能實現數字化升級。這一情節被部分觀眾和當地文化評論家批評為“展現了西方視角下的東方刻板印象”，認為其過度強調傳統與現代的二元對立，并簡化了泰國豐富的文化脈絡。

爭議迅速在社交媒體上發酵，許多泰國網友指出，廣告雖試圖展現科技賦能，卻無形中強化了“泰國落后需被拯救”的敘事框架，忽視了該國在數字創新領域的快速發展。與此也有聲音認為廣告本意在于突出產品功能，批評或許過度解讀。

隨著討論升溫，泰國總理賽塔·他威信通過公開渠道發聲，呼吁各方以建設性態度看待爭議，并強調泰國歡迎國際企業投資與創意表達，但鼓勵品牌在營銷時更深入地理解本地文化復雜性，避免無意識的偏見。總理辦公室的代理發言人進一步表示，政府支持文化平等對話，并建議跨國公司在創作中加強與本地團隊的合作，以確保內容更具文化敏感性與包容性。

蘋果公司尚未正式回應，但業內觀察指出，此次事件再次凸顯全球品牌在跨文化營銷中面臨的挑戰：如何在追求普世科技敘事的尊重并準確反映當地文化的多樣性與主體性。對于科技巨頭而言，這不僅是商業策略問題，更是品牌價值觀在全球舞臺上的試金石。

回顧歷史，類似爭議并非首次。許多國際品牌在東南亞地區的廣告都曾因文化誤讀引發批評，而此次事件或許將推動更多企業重新審視其全球化傳播策略，從單向的“講述故事”轉向更雙向的“文化對話”。在科技日益聯結世界的今天，廣告不再只是產品展示，更成為文化認知與身份認同的交叉點——這一點，蘋果與所有跨國企業一樣，仍在學習中前行。